Marketing collateral (marketing colateral)

El marketing collateral es cualquier material que se haya creado y utilizado para promocionar una campaña. La mayoría de las campañas utilizan varios canales de comunicación para publicitar los productos y servicios de una empresa. El hecho de utilizar diferentes métodos aumenta la eficacia de los esfuerzos de marketing de la marca al llegar a la mayor cantidad posible de personas del público objetivo. Es importante que las marcas tengan una lista de control de marketing collateral estipulada, ya que esto les permitirá asegurarse de que su campaña va a poder resonar con todos los miembros del público objetivo. Esta lista puede incluir a las redes sociales, el email marketing, la prensa escrita, una página de destino o un blog.

Los profesionales que diseñan el marketing collateral deberían tratar de personalizarlo, para así aumentar la probabilidad de que un consumidor potencial realice la acción que ellos quieren.