Emailing
Estrategia de Email Marketing para el verano
¿Te has planteado cambiar tu estrategia de email marketing este verano para dar a tus usuarios un descanso? Descubre qué hacer y qué no hacer.
Ya es casi esa época del año, cuando las oficinas están más vacías que la agenda de contactos de un ermitaño, mientras que las playas están tan llenas que es prácticamente imposible encontrar un hueco para la toalla. Las vacaciones están llegando. ¡Oh, sí!
Pero con las vacaciones llega también un reto complicado para los profesionales del email marketing: mantener el interés de los contactos durante la temporada estival, para que no se olviden de ti en favor de sus ligues de verano, sus bronceados impresionantes y sus noches de fiesta loca. Nadie quiere ver sus estadísticas bajar a un ritmo vertiginoso o acabar directamente en la bandeja de Spam, ¿verdad?
Lo mismo nos pasa a todos pero no te preocupes porque hemos venido a rescatarte. En este post encontrarás consejos útiles para impulsar tus campañas de email marketing en verano y una infografía con cinco trucos para mantener vivo el interés de tus contactos durante estos meses.
Tabla de contenidos
Perfecciona el diseño responsive
Líneas de asunto atractivas
Segmenta tu público
Adapta la hora y frecuencia de envío
Programa las campañas con antelación
Consejos útiles para optimizar tu estrategia de email marketing en verano
Perfecciona el diseño responsive
No importan si están tomándose un mojito en una chiringuito en la playa o disfrutando de una caminata en la montaña: vayan donde vayan tus contactos este verano, podemos estar seguros de que no dejarán en casa sus dispositivos móviles. ¿Qué quiere decir esto para ti? Pues bien, que casi todos los emails que leerán, serán abiertos desde un smartphone o una tablet.
Por eso, lo primero que debes hacer en tus campaña de email marketing de verano (y si es para el resto del año, mejor que mejor) es asegurarte de que tus emails son 100% responsive y se adaptan a todo tipo de dispositivos. Imagínate que, después de tanto trabajo para crear la newsletter perfecta, tus contactos se encuentran con imágenes distorsionadas, botones imposibles de pinchar o un texto demasiado pequeño para leer.
Nos da un ataque de ansiedad solo con pensarlo. 😰
La buena noticia es que, si utilizas Mailjet y nuestro potente editor de email, todas tus campañas serán siempre responsive, gracias a nuestro propio lenguaje de código abierto MJML.
Otra buena noticia es que tenemos preparada para ti una guía completa donde hablamos más en detalle de todos los aspectos que hay que tener en cuenta para crear emails responsive.
Líneas de asunto atractivas
De nada sirve tanto trabajo en el diseño si luego tus suscriptores no abren el email. La línea de asunto es la clave para tener una buena tasa de apertura y por eso hay que dedicarle particular atención.
Atrévete con frases y emojis (como ☀️, 🍦, 🏖️, 👙, 😎, 🌴) relacionados con esta época del año, juega con las frases hechas, aliteraciones o incluso aprovecha tendencias del momento para dar un empujón a tu campaña. Un toque fresco (nunca mejor dicho) alegrará a tus contactos y les animará a hacer clic.
A continuación te proponemos algunos ejemplos que hemos encontrado en nuestras bandejas de entrada y que nos han encantado.
Etam: Olvídate de todo… ¡excepto tu bañador!
Amovens: 🥑🥑 ¡Vamos pa´ la playa!
La Roca Village: Summer is coming…
Just Eat: Las vacas se acaban, pero siempre nos quedará la pizza con 🍍
Segmenta tu público
Si tienes una base de datos bastante amplia, es probable que tengas suscriptores de varias partes del mundo, pero ¿es verano para todos ellos? En Europa ya hemos dejado atrás jerseys y abrigos para dar paso a los bañadores, pero en buena parte de América del Sur está a punto de empezar la temporada de invierno, por lo que enviarles una promoción de bikinis no sería muy acertado.
Para que el contenido de tus emails siga siendo relevante para todos tus contactos, nuestro consejo es segmentar tus listas en base a su ubicación y personalizar el contenido de tus emails según la zona geográfica y, en este caso, la estación del año correspondiente.
Adapta la hora y frecuencia de envío
Cuando llegan los meses estivos, sobre todo en julio y agosto, muchas empresas no saben qué hacer con sus campañas de email. ¿Seguimos enviando? ¿Cerramos el chiringuito y retomamos las actividades de email en septiembre? Aquí estamos nosotros para disipar tus dudas.
Parar completamente tus envíos no sería muy sabio; el hecho de que tus contactos estén de vacaciones no significa que no vayan a echar un vistazo a su bandeja de entrada de vez en cuando y, dejando de enviar, lo único que conseguirás es que se olviden de ti.
Sin embargo, sí es recomendable reducir la frecuencia de envíos para no saturar a tus contactos.
Por último, te aconsejamos que adaptes también la hora y el día de envío a los nuevos hábitos que puedan tener tus clientes. Por ejemplo, los que siguen trabajando puede que durante estos meses hagan horario intensivo y pasen menos horas en la oficina, mientras que los que están de vacaciones probablemente ya no lean el correo a primeras horas de la mañana.
Programa las campañas con antelación
Si, como hemos dicho en el punto anterior, parar las campañas no es una opción, ¿qué puedes hacer cuando tu equipo y tú os toméis vuestra merecidas vacaciones?
La mayoría de las herramientas de email te permiten programar con antelación tus campañas para que se envíen el día y la hora que prefieras. Con Mailjet, puedes programar tus campañas con una antelación de hasta 60 días y así despreocuparte de todo.
Infografía: Cómo mantener el interés de tus contactos en verano
Mantener vivo el interés de tus contactos durante el verano es un asunto que preocupa a muchos, pero... don’t panic! Todo lo que tienes que hacer es echarle un vistazo a esta infografía y poner a prueba estos cinco trucos para conquistar el email marketing, también en verano.
¿Cómo puede ayudarte Mailjet?
Ya has visto que hay varias estrategias que puedes adoptar para dar a tus campañas de email el empujón que necesitas durante los próximos meses, pero todo es más fácil si cuentas con un proveedor de email como Mailjet que te ofrece las herramientas adecuadas.
Editor de email responsive: nuestro editor de email Passport utiliza un lenguaje de marca que hace que todas tus newsletter se vea perfectas en cualquier dispositivo. Si aún no lo has probado, puedes hacerlo desde nuestra versión DEMO sin tener que crear una cuenta… sabemos que te enamorará. ❤️
Test A/B para tus líneas de asunto: nos encanta hacer pruebas con nuestras líneas de asunto para saber qué es lo que prefieren nuestros suscriptores. Aprovecha esta función de Mailjet, que te permite probar hasta 10 versiones del mismo email, para ver si tus usuarios prefieren un tono más informal o cuál es el emoji que más éxito tiene entre tu audiencia.
Segmentación y personalización del contenido: para que tu contenido resulte de interés para todos tus contactos, Mailjet te permite dividir tus listas en base a criterios comunes (como la ubicación geográfica) y personalizar el contenido del email para que puedas entregar algo relevante.
Programación de envíos: por último, pero no menos importante, nuestro editor de email te da la opción de programar tus campañas para el día y la hora que prefieras aunque no estés trabajando.
El verano no tiene porque parar tus estrategia de email marketing, solo asegúrate de dedicar el tiempo necesario a planificar tus campañas, buscar nuevas formas de captar la atención de tus lectores y, sobre todo, saca partido a las funciones que te ofrece tu proveedor de email.
¿Qué planes (de email) tienes para este verano? Cuéntanos cuál va a ser tu estrategia de email marketing durante estos meses en Twitter.
