Célia Dequeker

Célia Dequeker

Aquí en Mailjet, somos muy fans de muchas cosas (demasiadas…), pero sobretodo, somos muy fans de combinar datos y facilitar la gestión de emails. Por eso, siempre estamos buscamos formas de integrarnos con otras plataformas para hacerte la vida mucho más fácil.

Tal vez hayas oído hablar ya de nuestro plugin de WordPress, que te permite conectar fácilmente tu programa de emailing con tu web o storefront. ¿Quieres saber todo lo que puedes hacer con él?

¿Quieres dominar el emailing estas fiestas? Echa un vistazo a nuestro Kit de Emailing Navideño.

¿Por qué usar un plugin de email?

En realidad, WordPress ya ofrece la posibilidad de enviar emails directamente desde el backend sin la necesidad de descargar un plugin, pero, antes de que te preguntes por qué estás leyendo este artículo, tienes que saber que presenta una gran desventaja que puede penalizar (y mucho) tus envíos.

Enviar con WordPress quiere decir compartir dirección (y reputación) IP con muchas otras páginas web, sin saber cuáles son los contenidos que envían o si respetan las buenas prácticas del emailing.

En efecto, a diferencia de un proveedor especializado en emailing como Mailjet, WordPress no tiene las herramientas para vigilar las prácticas de envío de sus usuarios y bloquearlos si pueden comprometer la reputación de su IP y, por tanto, de los otros remitentes que también la utilizan. Esto quiere decir que, por culpa de algunos remitentes maliciosos, tus emails podrían automáticamente ser marcados como spam.

Ahora seguro que ya entiendes la importancia de recurrir a unos expertos de email marketing que pueden supervisar de cerca las actividades e intervenir si necesario. Esta es una de las gran ventajas de utilizar el plugin de Mailjet, pero no es la única.

El plugin de email de Mailjet para WordPress

Hay varios plugins de email que te permiten crear y diseñar newsletters, algunas incluso ofrecen  herramientas de análisis, pero sus funciones suelen ser muy limitadas.

Sin embargo, con el plugin de Mailjet, tienes todas las funciones de nuestra plataforma a tu alcance, sin tener que entrar y salir de un un software a otro. Más en concreto, permite:

  • Crear, enviar y optimizar emails de marketing y transaccionales directamente desde WordPress.
  • Crear e incorporar un widget de suscripción para facilitar la captación de nuevos usuarios.
  • Crear y sincronizar listas de contactos con variables personalizadas.
  • Segmentar tus emails de marketing para un público específico.
  • Optimizar la entregabilidad de tus correos electrónicos
  • Obtener análisis en tiempo real de tasas de apertura, clics, datos geográficos, tiempo medio hasta hacer clic, agentes de usuario, etc.

Las ventajas de usar el plugin de Mailjet

Widget de suscripción

El widget de suscripción de Mailjet permite integrar un formulario de suscripción en tu página web de WordPress y facilita la gestión de las listas y de los contactos, ya que todos los contactos que se suscriben a través del widget se añaden automáticamente a tus listas de contactos.

Puedes elegir entre un widget incrustado o emergente, decidir los campos que quieres que contenga y adaptar el diseño para que pegue con tu imagen de marca. Todo esto sin necesidad de tener conocimientos de programación.

Pero lo mejor de nuestro widget es que es a prueba de RGPD. 😉 En efecto, funciona con doble opt in integrado y permite añadir una casilla de consentimiento para que tus nuevos suscriptores confirmen que quieren recibir tus comunicaciones. De este modo, no dejas nada al azar y te aseguras de que cumples con la normativa europea.

Nuestro consejo: no tengas miedo de aprovechar este formulario para recopilar información relevante sobre tus suscriptores; puede ser su talla de zapatos, el equipo favorito o incluso el nombre de su gato. Esto te permitirá conocerlos un poco mejor y enviarle contenido que verdaderamente les interesa.

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Pásate por esta guía para aprender a crear un widget de suscripción que permitirá a los usuarios de tu web incluir el nombre de sus gatos (o lo que se te ocurra).

Editor de email de arrastrar y soltar

Nuestro plugin también te permite crear email profesionales (tanto de marketing como transaccionales) sin tener que salir de WordPress y asegurandote un diseño altamente responsive.

¿Magia? No, es Passport, nuestro editor de email de arrastrar y soltar. 😏

Gracias a Passport puedes componer tu mensaje de forma sencilla arrastrando los bloques de contenido que quieres añadir a tu email, como texto, imágenes, botones o incluso código HTML, pero también puedes seleccionar y personalizar una de nuestras numerosas plantillas, o subir la tuya.

Servidor SMTP

En lugar de enviar emails “a ciegas” a través de tu servidor web por defecto (sin saber si los emails son realmente enviados), puedes hacerlo a través de nuestro servicio de servidor SMTP.  

Nuestro servicio SMTP preconfigurado te asegura una entregabilidad óptima, ya que trabajamos constantemente para que todos nuestros usuarios sigan las mejores prácticas de envío de email y mantengan la buena reputación de las IPs. Además, nuestros servidores están diseñados para enviar miles de correos electrónicos al día, por lo que no tendrás que preocuparte si envías grandes volúmenes de emails.

Configura los ajustes de tu sitio web de WordPress para enviar emails a través de los servidores de Mailjet. Solo tienes que acceder al menú que te mostramos en la imagen aquí abajo, haciendo clic en “Opciones” en el backend de tu sitio WordPress, e introducir  la información necesaria para reemplazar la función por defecto ‘wp_mail()’ con el servidor mejorado SMTP de Mailjet.

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Funciones destacadas

Segmentación

La segmentación es uno de los pilares del email marketing. Crear segmentos de contactos con nuestro plugin en base a intereses o comportamientos comunes de los usuarios te permite enviar emails más relevantes y, en consecuencia, aumentar el engagement con tus comunicaciones vía email.

Personalización

Además de la segmentación, la personalización es otro factor clave del email marketing. Con el plugin de Mailjet puedes añadir elementos personales en tus emails de marketing y demostrar a tu cliente lo especial que es para ti.

¿No sabes por dónde empezar? Prueba utilizando su nombre (o el nombre de su gato) en la línea de asunto del email, seguro que esto no lo dejará indiferente.

Test A/B

Si estás en duda sobre qué diseño conseguirá el mejor CTR o qué línea de asunto logrará que tus suscriptores abran el email, olvídate de tirar una moneda al aire para que decida por ti y haz un test A/B.

Nuestro plugin te permite utilizar la función de test A/B integrada para encontrar la variante de email de mayor rendimiento, que te ayudará a optimizar los resultados de tus campañas.

Análisis de campañas

Mide el rendimiento de tus campañas directamente desde el plugin de Mailjet: puedes acceder a estadísticas en tiempo real, informes detallados sobre emails abiertos, enlaces cliqueados, o estadísticas para un dominio concreto, dirección de remitente o tipo de email.

Ahora puedes gestionar todos los aspectos de tus campañas de email sin salir del backend de tu página web de WordPress. Descarga el plugin de Mailjet gratuitamente y ponlo a prueba.

Si tienes alguna pregunta, sugerencia o simplemente quieres contarnos tu experiencia te, esperamos en nuestra cuenta de Twitter.

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Esta es una versión actualizada del artículo “Email 101: enviar emails usando el plugin de WordPress”, publicado por Amir Jirbandey en el blog de Mailjet el 3 de junio de 2015.