Mezclar no siempre es bueno. Ya pudimos comprobarlo con aquel extraño híbrido de cachorro de perro, mono y bebé con el que la marca Mountain Dew intentó ganarse al público durante la Super Bowl de este año. Otras veces, sin embargo, combinando dos cosas chulas se puede obtener un resultado asombroso, como el footgolf o el McFlurry de Oreo. ¿Te has preguntado alguna vez cómo podría aplicarse esto a tus emails? Nosotros sí. Y así es como llegamos hasta la última técnica de marketing que nos tiene encandilados. Te presentamos el “Email Blogging”.

El blogging y el email marketing son dos de las estrategias más eficaces en el marketing digital. Ambas resultan excelentes para crear notoriedad de marca, forjarse una base de clientes habituales y, en definitiva, generar ingresos. No importa a quién te dirijas en tus campañas: al final, los lectores habituales son los que más compran.

Aunque un blog es una herramienta perfecta para crear mayor notoriedad, el marketing por email es la mejor opción cuando se trata de convertir audiencias en clientes habituales. Los estudios señalan que las empresas que emplean estrategias de marketing por email atraen más la atención de sus clientes y refuerzan su relación con ellos, vendiendo más productos que las empresas que han descartado esta estrategia. Eso sí: que quede claro que el marketing por email no solo consiste en enviar correos, sino también en aplicar una serie de prácticas recomendadas para ofrecer al cliente una experiencia inigualable. Diseños vistosos, líneas de asunto impactantes, llamadas a la acción brillantes… Todo importa.

La técnica del blogging implica cierta sencillez, para darle todo el protagonismo al contenido. Así, sin más. El valor añadido que ofrece el contenido de calidad va creando lectores habituales y posiciona al autor como el verdadero protagonista.

Entonces, ¿por qué no usar lo mejor de ambos? ¿Quieres descubrir el McFlurry de Oreo del marketing digital? Ya nos encargamos nosotros, sigue leyendo.

 

Mejores resultados con el Email Blogging

El sistema de blogging por email es una combinación de marketing y blogging por email (vaya, ¡quién lo hubiera dicho!). En resumen: se trata de un email que le otorga todo el protagonismo al contenido, que es el que entretiene e informa. Sin embargo, a diferencia de las publicaciones de blog habituales, este contenido está disponible solo para los suscriptores. Los lectores no abandonarán sus bandejas de entrada hasta que no estén preparados para realizar una compra o indagar más en tu marca, lo que lo convierte en una opción más atractiva para aquellos menos predispuestos a hacer clic en tus llamadas a la acción.

La filosofía de trasfondo es también sencilla: en primer lugar, el bloguero por email ofrece un gran volumen de contenido de calidad y después, tras enviar varios emails, guía a la audiencia hacia sus propios productos. Gracias a este enfoque, el remitente se posiciona como una fuente de conocimientos de gran calidad y no como un vendedor despiadado cuya única intención es bombardear a sus contactos con sus discursos de venta mal disimulados.

El email blogging es flexible y se puede personalizar para definir objetivos y especializaciones individuales. Las posibilidades creativas son infinitas: puedes publicar una entrada semanal, tentar a tus clientes con artículos más extensos —con el contenido repartido en varios emails— o incluso animarte y organizar cursos gratuitos, como Noah Kagan y su Summer of Marketing.

 

email blogging summer of marketing

Qué empiece la fiesta del Email Blogging

¿Qué? ¿A que es genial? Sabemos que te ha gustado y que te estás preguntando cómo y cuándo vas a poder usar este sistema de blogging por email. No importa si eres un autónomo, un profesional con gran experiencia o una empresa: siempre podrás sacar algo positivo de este sistema.

Profesionales y autónomos con gran experiencia

Autónomo o nuevo emprendedor, poco importa. Sabemos que necesitas que la gente se interese por ti y por tu marca, que descubran los servicios que ofreces para que puedas encontrar tu lugar en el sector. Incluso si ya eres conocido en tu sector, con un pequeño esfuerzo adicional, el email blogging te ayudará a aumentar tu lista de contactos y consolidarte en él como experto. Puedes iniciarte creando un blog con publicaciones periódicas que corroboren tu experiencia y el valor que aporta tu contenido, animando al mismo tiempo a los lectores a que se suscriban a tus emails para beneficiarse de consejos, trucos o análisis exclusivos.

¿Quieres verlo en acción? Paul Jarvis es un reconocido diseñador autónomo, escritor y desarrollador de software de Victoria, Columbia Británica. Ha escrito artículos para Forbes, Newsweek o BuzzFeed, entre otros. En su serie The Sunday Dispatches aborda temas con los que tiene que lidiar cada día en su trabajo. Unas 22 000 personas ya reciben sus emails una vez por semana.

Paul jarvis email blogging

The Sunday Dispatches, por Paul Jarvis

Empresas y organizaciones

Asimismo, las pequeñas empresas también podrán mejorar la notoriedad de su marca y ser líderes de opinión gracias al blogging por email. Lo difícil, no obstante, es aplicar esa idea de profesionalidad de una persona a toda una organización. El no saber quién nos está dando ese consejo hace más complicado que nos podamos definir como fuente de conocimiento.

El email blogging puede ayudarte a que la gente conozca y sea leal a tu marca. No es probable que tus clientes visiten tu blog de forma regular y puede incluso costarles recordar quién eres y lo que vendías. Sin embargo, si consigues fidelizarlos, ya sea con contenido útil en tu sitio web o con una gran campaña, no necesitas que se acuerden de ti. Puedes recordarles quién eres cada semana, cuando les envíes el contenido directamente a su bandeja de entrada. Si el valor de tu contenido está a la altura de sus expectativas, poco a poco conquistarás a tus lectores. Seamos claros: la mayoría de la gente preferiría obtener los beneficios de correr 5 km desde el sofá y viendo la tele, en lugar de tener que salir a echarse la carrerita. Lo mismo pasa con el contenido: todos queremos saber cosas, pero no siempre queremos esforzarnos en conseguirlo.

Cuando se es una empresa más grande o consolidada, la notoriedad de marca no debería ser ya un problema, pero sí podría costarnos más el establecer un lazo de unión con nuestros clientes. El email blogging también puede ayudarte con eso. El contenido que envías también implica cierta exclusividad. A la gente le gusta sentirse especial, sobre todo en Internet. Sentirán que siguen siendo importantes para ti. Añade una pequeña recompensa para tus suscriptores y ayúdales a sacar más partido a tus productos o servicios. Así permanecerán a tu lado en lugar de irse con la competencia.

¿Necesitas ideas? Pues aquí tienes algunas: las empresas de distribución de alimentos podrían publicar recetas con los alimentos que distribuyen; las tiendas de moda en línea podrían enviar consejos de moda o comentar los estilos de famosos; las empresas de software podrían dar consejos a sus suscriptores sobre cómo sacar el máximo partido a sus productos; los institutos y universidades podrían ofrecer trucos de aprendizaje…

 

fashion tip email blogging

Consejos de moda de The Promdi Chic

 

Como ves, las posibilidades son infinitas y el único límite es la propia creatividad. Emocionante, ¿verdad? Ahora vamos a redactar el mejor contenido del mundo, ese que tus suscriptores están deseando leer.

¿Qué te parece el email blogging? ¿Ya lo has probado? Cuéntanoslo en Twitter con los hashtags #EmailBlogging y #MailjetMarketing.