Cualquiera que envíe boletines informativos sabe que queremos que nuestros destinatarios hagan tres cosas después de que el correo electrónico llega a la bandeja de entrada: abrirlo, leerlo y hacer clic en nuestra llamada a la acción, generando así una nueva oportunidad o “lead”. La mejor manera de alentar a tus destinatarios a leer tus correos electrónicos es un asunto escrito de manera atractiva, seguido por un boletín informativo que esté bien diseñado. Recuerda que tus lectores pasan un promedio de 51 segundos leyendo tu correo electrónico una vez que lo han abierto, entonces necesitas llamar su atención y mantenerlo: empiezan a leer tu correo electrónico por el diseño, continúan leyéndolo hasta el final por su contenido.

 

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Este post trata cómo diseñar tu boletín informativo de manera adecuada. Hemos reunido nuestros mejores consejos sobre cómo crear un diseño llamativo y que hará que tu público quiera leer tus correos electrónicos.

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Haz que tu diseño de newsletter destaque

El diseño de tu boletín informativo tiene que dar una buena primera impresión a tu público. Recuerda quiénes son tus lectores. Puedes optar por colores brillantes y llamativos si tu público es adolescente, aunque, quizás prefieras usar un fondo más neutro y ligero si estás dirigiéndote a sus padres.

Pero, sin importar quiénes sean tus lectores, quieres distinguirte de los más de 120 boletines informativos y ofertas comerciales que llegan a sus bandejas de entrada de forma diaria. Incluye tu logo en el encabezado. Usa un color de fondo que sea compatible con tu identidad de marca. O sumérgete en el mundo del neuromarketing: colores, contrastes y matices pueden evocar emociones y sentimientos particulares. Úsalo para mejorar tu tasa de compromiso o para afinar tu mensaje.

Y, cuando llegas a tu plantilla, piensa móvil. Hoy en día, más del 50% de los correos electrónicos abiertos son leídos vía dispositivo móvil. No quieres perder esos destinatarios por un diseño incompatible.

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Imágenes para boletines informativos

Las imágenes pueden tener un gran efecto cuando son usadas apropiadamente. Te recomendamos considerar cuidadosamente la cantidad de imágenes que usas en tus boletines informativos. Como regla general, recomendamos seguir una proporción 60/40 de texto e imágenes, respectivamente. ¿Por qué? Porque los correos electrónicos de sólo imágenes son una mala práctica, asociada con actividad de spam (es más complicado escanear la redacción de un archivo jpeg que identificar contenido de spam). Como un remitente de correos electrónicos, no quieres ser considerado un “spammer”. Además, dependiendo del dispositivo en el cual tu correo es leído, un boletín informativo de sólo imágenes puede ser visualizado de forma inapropiada.

Aunque eso tampoco significa que no deberías usar ninguna imagen en tu boletín informativo. Mientras sigas la regla 60/40, la combinación de texto e imágenes tendrá una proporción ideal para llamar la atención de tus lectores sin ser considerado como un mensaje sospechoso. Las imágenes serán lo primero que llame la atención de tus lectores, entonces colocarlas en la primera mitad de tu boletín informativo garantizará que tus lectores las verán.

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Intenta insertar una imagen debajo de tu encabezado y/o debajo de tu primer bloque de texto. Puedes dejar las imágenes más pequeñas para ilustrar contenido menos importante. Aunque, en general, asegúrate de que tus imágenes sean relevantes y consistentes con el contenido escrito. Deberían reflejar tu negocio. Entonces tómate el tiempo para que se vean grandiosas (invierte cierto tiempo remodelándolas/rediseñándolas, si fuera necesario). Nada es peor que una imagen pobre asociada a un gran contenido. ¿Por qué? Porque juzgas un libro por su portada. ¡Entonces, haz que tu contenido sea atractivo!

 

El texto de tu newsletter

Después de las imágenes, tus titulares serán lo que tus lectores verán. Recuerda que los lectores pasan sólo 51 segundos de media ojeando y leyendo tu boletín informativo. Entonces, una vez más, tienes que llamar su atención. Elige fuentes poderosas (pero aún legibles). Redacta de forma concisa y atrayente.

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Para hacer la lectura de tu boletín informativo lo más fácil posible para tu público, sepáralo en partes diferentes, una de ellas obviamente más importante que las otras (comúnmente, la que tiene la imagen grande en la primera mitad de tu mensaje). Una vez más, mantén la redacción corta y legible. Quieres generar oportunidades y clics en tu página web y tus páginas de aterrizaje, así que pon las descripciones largas y mayor información en estas páginas y no en tu boletín informativo. En lugar de eso, ve directo al grano en tu correo electrónico y harás que tus lectores quieran hacer clic en tus enlaces para aprender más. Un bloque de texto no debería exceder los 1.000 caracteres: ¡elige tus palabras con sabiduría!

Llamadas a la acción

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Todo se reduce a esto. Tu boletín informativo está hecho para informar a tus lectores, pero sobre todo, tiene que generar oportunidades a tu página web. Entonces, tienes que reflexionar mucho en tu llamada a la acción. Puede ser un clásico botón (en ese caso, recuerda la psicología de los colores), una imagen pulsable (en ese caso, asegúrate de que todos entiendan que pueden cliquearla) o un enlace al final del bloque de texto (“Aprenda más”, “Descubre cómo”, “¡Empecemos!”). De cualquier forma, que le quede claro a tus lectores que recibirán algo significativo al cliquearlos, sea contenido grandioso, ofertas de promoción o recompensas por inscribirse.

 

Al final

¡Excelente! Tus lectores han pasado más tiempo leyendo tu mensaje. Pero el camino no termina aquí. Intenta generar más interacción con tus lectores, ya sea por las redes sociales (con claros botones de compartir) o incluso por correo electrónico.Mientras más respondan tus lectores a tus boletines informativos de forma casual, mejor será tu capacidad de llegada.

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Asegúrate de tener un claro enlace o botón para darse de baja en cada uno de tus boletines informativos. Quieres que la gente se dé de baja de tus mensajes de forma voluntaria –gente que obviamente no está interesada en lo que tienes para ofrecer– en lugar de marcar tus correos electrónicos como spam.

¡Ahora tienes las llaves para crear un gran boletín informativo! Si eres nuevo en el ámbito de los correos electrónicos, no tengas miedo y aprende con la práctica. ¡Pronto tus mensajes llegarán a públicos más amplios!