¿Cómo enviar un correo electrónico con MATLAB?

MATLAB es una herramienta de ingeniería muy potente para llevar a cabo simulaciones y cálculos. Si eres de los que utilizan esta herramienta —y la utilizas a fondo— ya sabrás la potencia que puede ofrecer y, básicamente, lo impresionante que es.
Entonces, ¿cómo se puede enviar correo electrónico a través de MATLAB? A continuación encontrarás un fragmento de código que aprovecha la función integrada “sendmail”:

Para que el código anterior funcione correctamente, lo primero es lo primero: crea una cuenta con Mailjet aquí para acceder al servidor SMTP de Mailjet. Después de abrir la cuenta y obtener su verificación, dirígete a tus ajustes de SMTP. Ahí encontrarás tu nombre de usuario (clave de API) y la contraseña (clave secreta) que deberás introducir en “my_username” y “my_password”, respectivamente. Por último, sustituye “my_default_email_address” por la dirección de correo electrónico vinculada a tu actual cuenta de Mailjet (si acabas de abrir una cuenta, utiliza la dirección que has creado).

¡Y eso es todo! Personaliza el destinatario del correo electrónico, la línea de asunto y el cuerpo del correo electrónico desde la función “sendmail”.

P.D. Si no deseas utilizar Mailjet, puedes utilizar cualquier servicio SMTP: Gmail, Hotmail, Yahoo, etc. No tienes más que rellenar los ajustes mencionados anteriormente con los valores correspondientes del servicio SMTP que deseas utilizar.

Fijar metas que impulsarán a tu campaña por correo electrónico

Se acerca un periodo lleno de envío de correos, pero ¿estás seguro por dónde empezar? Aquí hay un consejo: mira tus metas y fija objetivos específicos para identificar exactamente lo que quieres lograr con tus campañas. Puede que sea un periodo ocupado, pero antes de que cunda el pánico y te atragantes con tu café, respira profundo: Mailjet está aquí para ayudarte a fijar bien tus objetivos.

Fijar tus metas facilitará el desarrollo de una campaña dirigida y clarifica qué tipo de resultados quieres lograr. Las metas también te facilitarán la evaluación de tu rendimiento una vez que todo haya terminado ya que podrás comparar el objetivo que fijaste con los resultados actuales y así evaluar el éxito de tus esfuerzos. Aquí hay algunos consejos para ayudarte a fijar las metas que impulsarán tu campaña en todos los hogares:

1. Empieza general, ponte específico

Tus metas determinan el propósito de tu campaña – lo que quieres lograr exactamente. Por lo tanto, es importante ser lo más específico posible cuando las fijas. Piensa sobre cuál es el objetivo general de tu campaña: ¿aumentar tu tasa de mensajes abiertos?, ¿aumentar tu tasa de clics?, ¿promover un descuento especial?
Una vez que has establecido con un propósito general, sepáralo en metas específicas y medibles, lo más dirigidas, lo mejor. Si tienes metas precisas y medibles, será mucho más fácil estructurar tu campaña para lograr esas metas y, a su vez, evaluar tus resultados para entender cuán exitoso fue.
Por ejemplo, si tu meta es aumentar tu tasa de clics, fija un porcentaje específico al cual quieres apuntar. Otras metas que puedes considerar para tu campaña pueden ser:

  • Aumentar la tasa de mensajes abiertos en un 15%
  • Un 30% de los suscriptores utiliza tu código de descuento navideño
  • Aumentar el tráfico a una página específica en un 50%

Sin embargo, no hay dos campañas iguales, entonces fija metas que sean relevantes e importantes para tu negocio. En el proceso de establecer tus metas, utiliza el concepto S.M.A.R.T. para guiarte en la dirección correcta y que tu campaña comience con buen pie.

2. Identificar KPIs claves y rastrearlos de cerca

Previamente en nuestro blog, hemos discutido qué KPIs debería medir cada profesional del marketing por correo electrónico. Usa éstas como una pauta para fijar las metas de tu campaña navideña. Determina los KPIs que son importantes y relevantes para tu campaña y síguelos de cerca.
Para el marketing por correo electrónico, las medidas comunes a seguir son tasa de mensajes abiertos, tasa de clic, tasa de cancelación de suscripción y tasa de rebote. Éstos siempre deberían ayudarte a entender cuán bien tus mensajes están siendo transmitidos a tus suscriptores y cómo reaccionan tus lectores a tu creatividad.
Pero para tus campañas navideñas, probablemente habrán cifras adicionales que van más allá de los KPIs estándares del marketing por correo que quieras seguir. Quizás tengas una página especial de ventas en tu página web u ofrezcas un código de descuento especial. En este caso, los KPIs que rastreas pueden ser la cantidad de visitas a esta sección precisa de ventas, cantidad de ventas de estas visitas y cantidad de veces que el código de descuento fue usado para una venta. Asegúrate que los resultados de cada una de tus ofertas sea medida de cerca para que puedas analizar el rendimiento, una vez que la campaña haya concluido.

3. Aprende de los resultados de tu pasado (navideño)

Para poner las cosas en perspectiva e inspirarse para fijar metas realistas y asequibles, sumérgete en tus propios datos históricos de campañas navideñas previas. Mira cómo se ha desarrollado tu rendimiento durante los meses hasta llegar al evento para hacerte una idea del tipo de desarrollo KPI que debes esperar.

Puedes hacer esto creando puntos de referencia, lo cual te permitirá comparar de manera fácil los resultados pasados y puede darte un valioso aporte para fijar nuevas metas y comprender cómo la temporada navideña impacta tu rendimiento. Por ejemplo, nuestra aplicación de comparación de campañas te da una visión de conjunto de los KPIs de tus campañas enviadas y te permite comparar resultados y crear puntos de referencia.

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Analiza los resultados de tus campañas navideñas del año pasado y eleva el listón este año.

¡Ten en mente los datos de tus campañas previas y fija nuevas metas que arrasarán con tus viejos resultados!
Definir tus metas es la clave para determinar el propósito general de tu campaña, para identificar los KPIs a rastrear, para la evaluación del desenlace y aprender de tus resultados. Es un paso crucial para crear una exitosa campaña por correo, entonces asegúrate de poner el tiempo y la dedicación en el proceso. ¡Ojalá nuestros consejos te ayuden a fijar metas sólidas e impulsar a tu campaña para que tenga resultados grandiosos!

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Hackeando tu lista de contactos

Antes de hablar sobre la estrategia de correos electrónicos y los KPI que quieres enfocar, necesitas volver a lo básico: la lista de contactos. Antes de empezar una gran campaña, asegúrate de limpiar tu lista de contactos y organizar todo para ponerla en marcha de manera apropiada.

Aquí hay algunos consejos para ayudarte a aumentar el valor de tu lista de contactos y para tenerla lista a tiempo:

Limpia tu lista de contactos

Asigna una campaña de re-compromiso en tu calendario de contenidos, si todavía no tienes una. Filtra los clientes que no han abierto o cliqueado tus correos en los últimos 4-6 meses y envíales un correo “Te extrañamos” con una promoción especial. El propósito de esto es doble: esto te mantendrá como máxima prioridad para clientes re-comprometidos y te ayudará a identificar los clientes inactivos que debes eliminar de tu lista. Recuerda, se trata de calidad sobre cantidad. Puedes dañar tu reputación ISP si estás enviando mensajes a demasiados clientes sin comprometerlos con tus correos.

En este caso, es bueno etiquetar tus clientes

¿Ya estás recopilando datos sobre tus clientes? La manera en que tu cliente compra o interactúa con tus productos puede decir mucho. Etiquetar a tus clientes por su comportamiento se llama segmentación. Los profesionales del marketing a menudo recopilan o tienen acceso a estos datos sobre sus clientes, pero no encuentran el tiempo para organizar meticulosamente esta información. ¡Pero aprovechar esto puede aumentar tu ROI!

El primer punto de contacto que tu cliente tiene con tu programa de marketing por correo es el formulario “opt-in”. Quizás ya estés preguntándole a tu cliente por información demográfica como edad, género o ciudad de residencia; asegúrate que esto está integrado de manera apropiada en tu lista de contactos. Etiqueta claramente cada columna junto a las direcciones de correo y asegúrate de que el formato sea consistente. También hay otros puntos de contacto: historial de compras del cliente o frecuencia de interacción con tu producto, que tu equipo de TI puede estar coleccionando en el motor. Tómate el tiempo de sentarte con tu equipo de TI para entender qué datos con los cuales puedes trabajar ya tienes. ¡Te puede sorprender que tu equipo de TI esté recopilando más datos de los que sabes!

Y no te preocupes si todavía no estás recopilando estos datos, ¡empieza a construirlo ahora! Como los clientes están más activos durante las vacaciones, esta es una buena oportunidad para empezar a recopilar de manera que puedas continuar y entender qué datos quieres empezar a recopilar. Abajo hay un buen ejemplo de cómo Nordstrom aprovechó sus listas segmentadas. Enviaron un mensaje sobre los últimos productos de otoño a clientes varones o compradores de ropa de hombre.

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Aquí, Tumblr sigue la interacción de los clientes con su producto. Felicitan al usuario después de haber completado 10 publicaciones. Este sistema de recompensas hace que el cliente se sienta especial y lo anima a seguir participando en el blog.

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Pruébalo

Finalmente, aunque no menos importante, tómate el tiempo de familiarizarte con las herramientas de segmentación en el proceso de construcción de la campaña. Empieza con uno o dos segmentos sencillos – intenta enviarlos a usuarios masculinos y femeninos antes de enviarlos a grupos más pequeños como mujeres de más de 50 años viviendo en Madrid.

Si ya estás enviando correos segmentados y eres un profesional de la segmentación, sumérgete en el rendimiento de tus campañas pasadas para analizar qué grupos de clientes respondieron mejor a ciertos tipos de mensajería y continúa a refinarlos desde ahí. Quizás los clientes femeninos son más propensos a abrir un correo con asuntos más largos y los clientes masculinos son más propensos a cliquear imágenes GIF.

Mantén los ojos abiertos a estos patrones y felices pruebas.